历时180天，647名个人、机构报名参与，共征集设计稿件364份，累计获得5000余万次网络曝光量，30多家线上、线下媒体争相报道... ...

在“2022天府龙芽全球LOGO征集大赛”完美落幕之前，你很难把上面的数字与古色古香的传统茶文化联系起来，毫无疑问，这不仅仅是川茶大区域品牌——天府龙芽一次成功的LOGO征集活动，更是川茶文化乃至中国茶文化由线下到网络端口的一次“现象级”破圈活动。

破除茶文化「高龄」标签

号召更多年轻人参与进来

在策划2022天府龙芽全球LOGO征集活动（以下简称“活动”）之初，一大难题成为活动策划部的拦路虎——茶文化早已被大众打上了“高龄”化的标签，在这样的大环境下想要具象的去为一个区域品牌征集LOGO，显然是不合理的，可以预见的结果就是，信息扩散都难以到位，更妄论征集的数据了。

第11届茶博会天府龙芽地标馆实拍    

策划部考虑到在传播网络化、信息碎片化的今天，通过网络媒体作为本次活动的主要渠道，以综艺选秀为灵感的方式，去吸引更多年轻人关注、参与进来。在提升信息扩散效率的同时，还可能打破茶文化的高龄壁垒，从而形成一次“双赢”的破局。

基于此原则考虑，天府龙芽LOGO全球设计大赛活动方案横空出世，方案面向全球设计师、设计爱好者、专业院校师生，全民征集“天府龙芽”新LOGO。于3月初正式启动，开始执行。

三方共证结果权威性

全民参与才是检验结果的强支撑

果然，一石激起千层浪。征集活动一经推出，于网络收获巨大的反响，短短3个月时间里，647家设计机构、个人参与，共征集设计作品364份。如何保证评选的权威性？成为摆在策划部面前的又一道难题。

大家一致认为，川茶大区域品牌“天府龙芽”的全新LOGO，作为川茶向世界递出去的一张崭新名片，川茶文化的传达必须到位，不能是无根之木、无源之水。但同时，作为大众消费品，也必须经得起大众的检验。

因此，主办方先特别邀请成都美术家协会副主席、成都理工大学新闻传播系教授、四川大学艺术学院院长、西南民族大学艺术学院院长、川音成都美院视觉传达系副系主任等数位艺术领域的专家、教授组成的初选评委组，从专业领域进行初选，最终将初选作品公布到网上，再由微博、微信公众号等平台发起网络投票，接受大众的审美检验。

第11届茶博会天府龙芽新标识发布仪式     

为了保证入围作品与“天府龙芽”品牌定位相符合，主办方慎重邀请省政府参事室、农业农村厅、经信厅、省市场监督管理局、省农科院等9名专家，再次对16件入围作品的文化内涵和风格特点进行评选，推出了相对能够代表“天府龙芽”省级大区域品牌形象和品牌定位的10件作品作为晋级作品。

主办方最终综合评委评分、网络投票、专家打分，推选出最终当选的LOGO作品，在各大平台进行公证公示。

万众瞩目

“天府龙芽”亮相茶博会

11月1日9点30分，以“三茶统筹•绿色共享”为主题的第十一届四川国际茶叶博览会在成都世纪城会展中心盛大开幕，来自全国50余个茶叶主产区、近3000个茶品牌及企业参展。开幕式上，各界嘉宾及多方媒体共同见证了天府龙芽全新LOGO的亮相。

第11届茶博会开幕式    

开幕式上，参会嘉宾为“天府龙芽”LOGO举行了揭牌仪式。伴随着全场雷鸣般的掌声，红绸缓缓揭开，天府龙芽全新LOGO呈现在众人眼前——新标识以“C形龙脊”造型，勾勒出“龙头”意象，寓意天府龙芽是川茶产业的“龙头”；两片蓬勃向上的叶芽，既是“芽形为贵”的表征，更是勃勃生命力的象征，在龙脊圆环中托起，正是天府龙芽崛起前行、不断精进、追求卓越的写照。

天府龙芽新标识揭幕仪式    

对于中国人来说，“茶”有着特殊的意义。四川是我国最早种茶和饮茶的地区之一，自古多特色，在唐代，蜀中有雅州蒙顶、蜀州味江、邛州火井等8大名茶。茶圣陆羽在《茶经》中有10多处写到川茶，历代诗人对川茶也多予吟咏。

第11届茶博会开幕仪式表演    

如今，川茶作为中国茶文化的重要组成部分，得到了国内外越来越多人的青睐，此次活动的圆满成功，无疑为川茶在世界范围内走出特色、走向标签又添了一把薪火。

未来，相信越来越多的茶饮爱好者能在“天府龙芽”新LOGO中，解读出川茶文化的源远流长，解读出巴蜀的青山秀，绿水深。