12月26日晚，2024乐山市冬季旅游暨第26届峨眉山冰雪温泉季启动仪式在《只有峨眉山》戏剧幻城拉开帷幕，民俗体验、文旅推介、情景演出、无人机表演等精彩纷呈。

启动仪式上，乐山市委常委、市政府副市长王彦发布了2024“冬游乐山”消费季总体方案。乐山文旅推介官推介“冬游乐山”新产品、新线路、新玩法。峨眉山景区推介官“灵灵”推介峨眉山冬季冰雪温泉旅游产品。重庆金佛山文旅推介官推介金佛山冬季旅游产品。峨眉派女子功夫团现场进行了武术展演，并被授予“峨眉山景区文旅推介官”称号。

本届峨眉山冰雪温泉季，以“峨眉冰雪奇缘 仙山温泉乐园”为主题，围绕旅游特色，推出四川省第七届全⺠健身冰雪季冰雪嘉年华、冰雪奇缘主题灯展、第二届“仙山冬韵 丹青峨眉”书画艺术展、温泉欢乐荟、迎新欢乐跑、新春百姓大联欢、“迎新送福”新年祈福、“寻味峨眉”美食民俗体验、八千万消费券大派送等九大配套活动，实现“冰雪+”的无限可能，进一步点燃大众冬日消费热情。

“今年冬天，我专程带着一家人到峨眉山旅游。在这里除了赏雪看景，还可以滑雪、品美食、泡温泉。”来自重庆的冰雪运动爱好者萧杰告诉笔者，在峨眉山滑雪，不仅能与大自然亲密接触，还能感受到冰雪带来的畅快与欢愉。

2024乐山市冬季旅游系列活动，力争让每一位市民、游客都能享受到冬季旅游的美好体验，让乐山冬季旅游“热起来”。随着赏雪山奇景、泡特色温泉、住特色民宿等4类冬季旅游产品和乐山大佛祈福文化之旅、峨眉山冰雪温泉康养之旅、罗城古镇民俗风情之旅等10条精品旅游线路的发布，一场精彩纷呈的冰雪温泉之旅即将启幕。

乐山市还策划了迎新春主题音乐会、喜庆沉浸大庙会、嘉州文化艺术行等7类传统与现代交融的主题活动，呈现好玩好看的“新春欢乐之旅”。并将举行意大利米兰交响乐团2025新年音乐会、“戏韵嘉州”川剧专场演出、梦回社坛·回夹过年—大型年文化活动等百余场丰富多彩的主题活动，以及文化艺术展览等，让广大市民、游客沉浸享春节。

为打造贴心安心的“畅玩乐享之旅”，乐山文旅部门推出多重优惠政策和活动。其中，多家国家4A级以上旅游景区将放送10900张门票、推出价值不低于1亿元的新春促消费大礼包、联动“线上+线下”活动派发多品类折扣券、乐山市51家文博场馆、17家体育场馆免费开放。此外，乐山市全域设置“心连心旅游服务岗”、开行接驳旅游公交、免费提供停车泊位、上线“外籍游客支付地图”、开放境外游客预约专线通道。