中酒展已经成为上市公司逐鹿的新战场。
这其中,从以茅五洋泸汾为代表的白酒上市公司,到啤酒中唯一的国家级名酒青岛啤酒、葡萄酒龙头张裕、黄酒龙头古越龙山,再到A股酒类流通第一股华致酒行,都选择中酒展。行至第六届,中酒展的“朋友圈”已经扩大到超半数以上的酒类上市公司。中酒展究竟有何特质,竟能吸引这么多的龙头上市公司?
中酒展:上市公司的共同选择
头部上市公司的动作,往往代表着趋势,也是市场的方向标。他们的选择,往往意味着那里潜藏着无限的机会。
在白酒上市公司中,茅台、五粮液、洋河、泸州老窖、山西汾酒、古井贡酒、牛栏山(顺鑫农业)等7家公司2021年营收均超100亿,总营收为2618.58亿元,占整个上市白酒公司总营收的87%,占整个规模以上白酒企业销售收入的43.4%,而中酒展也是他们的共同选择。
在中国酒类流通行业,经过17年稳步发展,华致酒行保真品牌效应持续扩大,“买真酒到华致”“买名酒到华致”的理念进一步深化。从业绩看,华致营收在2021年超74亿元,有望在2022年突破百亿,成为下一个百亿规模的酒业巨头。在全国化的征程与占领品牌高地上,华致酒行其中之一的选择是什么?中酒展。
在葡萄酒上市公司中,张裕葡萄酒2021年实现营收39.53亿元,同比增长16.42%;实现净利润5亿元,同比增长6.21%。营收、净利双增,张裕给处于行业困局中的国产葡萄酒注入“强心剂”。在提升产区影响以及提升渠道影响上,张裕做过什么选择?还是中酒展。
据统计,已有超15家以上的酒类上市公司选择过中酒展,其中营收超100亿元的酒类上市公司,无一缺席中酒展,而茅台、五粮液、洋河、泸州老窖更是连续5届参加中酒展,且已经预订了第六届中酒展的席位。中酒展俨然已经成为中国酒业风向标、名酒最高地、上市公司聚集地、商机集结地。
以茅台为例,茅台曾连续三年冠名“茅台之夜”,连续五年都揽下数百平米的超大特装展位,由此可见行业龙头对中酒展平台的重视。有行业观点认为,中酒展定位高端酒展,高效、专业、规范、整洁是中酒展的特征,而大品牌、大酒商、大平台、大机遇,高门槛、高规格、高价值、高效率的“四大四高”则是中酒展独具的特点,这一定位与茅台的定位相符合,也是茅台等头部上市公司选择中酒展的一大原因。
另有观点认为,中酒展通过规模的突破升级和对行业趋势的聚焦,实现专业价值、赋能价值、智慧价值、平台价值、传播价值、服务价值、行业价值和品牌价值等八大核心价值,全方位为中国酒业赋能。这八大核心价值,恰恰就是头部上市公司看重的关键。
头部上市公司的共同眼光,证明着中酒展的价值。
与上市公司同行,第六届中酒展如何深度赋能厂商?
中国副食流通协会会长何继红表示:”中酒展是一个知名度较高、有着极强吸引力的专业展会,六年时间,能够得到国际展览会协会UFI认证,毫无疑问,中酒展在规模、效果、标准体系、规范运作等方面,都具备了国际水平。”
而酒业泰斗、茅台集团原董事长季克良提到:“中酒展正努力让‘天下没有难找的好酒’的愿景成为现实,我很高兴看到中酒展不遗余力地推动酱香酒走向全国。”
从2017年开始至今,中酒展已连续成功举办五届,在过去的五年中,依靠良好的口碑传承和品牌积淀,中酒展已逐渐发展成为中国酒业一股不可忽视的力量,成为上市公司大品牌的聚集地。据悉,第六届中酒展将进行史无前例的升级,继续寻求深度和价值的突破。业界普遍认为,第六届中酒展势必会为中国酒业注入新势能、为酒类厂商带来新力量。
一方面,第六届中酒展将实现厂商之间更为精准的对接。去年9月,10.93万酒商入馆参观中酒展,是中酒展举办五年来入馆人数首次突破10万大关。得益于专业买家邀约团队全年不间断的邀约,全面深入市场一线的拓展,第六届济南中酒展,预计将有15万酒商到场,为参展品牌与酒商之间的高效对接提供了保障。
另一方面,第六届中酒展集群效应、品类效应更为明显,2022第六届中酒展将有1520余家参展企业,横跨酱香名酒、浓香名酒、清香名酒、全球葡萄酒、精酿啤酒、低度潮饮、高端烈酒、酒水包材供应链等近10大品类,打通酒行业上下游,真正成为酒类一站式采购平台。与此同时,展会不光注重品类扩大,更在展区规划上,注重打造“品类集群”概念,专门开辟“清香展区”、“高端啤酒专区”、“高端包装设计与供应链专区”等几大专区,推动行业各品类共同繁荣。
除此之外,第六届中酒展上,第四届中国酒业大会将同步启动,数十场论坛和同期活动将同步亮相,众多企业高管、行业专家、意见领袖、超商大商等赴会,全面解读行业发展趋势,洞察市场先机,把握发展机遇。中酒展不仅要成为行业具有影响力的高端酒展览会,还要成为行业思想高地。
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