11月9日，以“促进文旅新消费 乐享美好新生活”为主题的第十届四川国际旅游交易博览会在乐山峨眉山市举行，为期5天的旅博会正式拉开帷幕，来自13个国家、25个省（市）的200余家文旅企业、100余家旅行社组团参展参会。

开幕式上，亚太旅游协会授予乐山“世界休闲旅游目的地”名牌；文化和旅游厅发布2023四川冬季旅游消费活动；乐山市人民政府分别与欧洲国际文化交流合作协会、四川美术学院签署合作协议。现场还进行了文旅项目集中签约。

据介绍，本届旅博会展览面积达2万平方米，主宾国是奥地利，主宾省是重庆市，主题市是浙江省绍兴市和重庆市南川区。2014年首届旅博会落户乐山，至今已有10年。本届旅博会在前九届的办会经验上，对会展内容、形式载体、内涵外延等进行优化和完善，推出文旅消费展、文旅成果展和文旅创新展三大类展览，重点展示四川、乐山特色文化、旅游资源和文旅融合发展新成果、文旅消费新产品、文化和旅游领域的最新应用成果。除三大展览外，本届旅博会还设置了“双十一精品旅游路线走廊”“沉浸式露营体验区”“逍遥乐山非遗街区”等消费新场景，多维度多形式展示文旅消费新业态，充分彰显文化和旅游深度融合发展，凸显“旅游的盛宴、游客的节日”。