9月2日至5日，第八届四川国际旅游交易博览会在四川乐山峨眉山市举行。本届四川旅博会邀请联合国世界旅游组织、亚太旅游协会、欧洲旅游协会、中国—东盟中心、世界研学旅游组织、中国旅游协会、中国旅行社协会作为支持单位，韩国、河南省、资阳市和重庆市大足区分别作为展会主宾国、主宾省和主题市。在充分考虑疫情形势下，重点突出展示、交流、大赛、活动、营销五大板块，推出开幕式、峨眉论道、2021中国特色旅游商品大赛、中国文化旅游人才暨人力资源产业发展峰会、乐山文旅系列推介推广活动等10余项活动，策划“线上+线下”“室内+室外”“动态体验+静态展示”相结合立体组展，室内设置品质旅游展、旅游装备展、旅游融合展、中国特色旅游商品展等四大展区，户外设置自驾游营地展，动态体验设置地方非遗文化和民俗特色文化体验活动等，呈现出多元化、多样性、适用性特色，让网友、游客和市民感受别具一格的旅博风采。

多元互动展示新亮点

世界遗产免票游。2021年9月3日，开幕式上乐享世遗—韩国朋友畅游乐山世界遗产活动正式开启，韩国朋友将从即日至2022年8月31日，享受免票游览峨眉山景区、乐山大佛景区和夹江东风堰-千佛岩景区，凭本人护照（国家码“KOR”）到景区购票窗口即可办理免票（门票）。在中韩文化交流年之际，有力促进两地的文化旅游交流。

万张门票抢翻天。开幕式上，启动“欢乐旅博·畅游乐山”万人免票游乐山网络抢票活动，10000张乐山大佛景区(白天游山)门票和10000张峨眉山景区门票“快到碗里来”。中奖者将在景区指定兑换点出示本人身份证和兑换码，经核销后发放景区实名制门票（仅限本人使用）。全面开启全域旅游营销发展模式，把好山好水、青山绿水变成高质量发展的绿色引擎。

区域协作亮点多。拓展与主宾省河南的文化交流合作，开展“以武会友——峨眉、少林武术交流活动”；加强与主题市资阳市、重庆市大足区的交流合作，举办“看见——巴蜀石窟”乐山、资阳、大足川渝三区市摄影联展。成立“成渝乐旅游行业联盟”，通过形成合力、抱团运作、协同发展，大力提升川渝环线旅游“大市场”国际影响力、市场吸附力、产品供给力和行业竞争力。串联推出集自然景观、人文风俗、骑游绿道、休闲驿站于一体的大渡河风景道，并在开幕式上与阿坝州、甘孜州、雅安市、凉山州共同启动“最美大渡河·欢乐游四川——2021大渡河风景道旅游活动”。通过多方位区域交流合作，进一步推动区域文化旅游高质量发展，共同推动疫后文旅市场复苏与振兴。

行业分享氛围浓。联合亚太旅游协会举办峨眉论道，邀请城市规划建设专家、重庆历史文化名城保护专委会主任委员、重庆市政府原副秘书长何智亚，四川大学旅游学院教授、来也旅游创始人杨振之等业内大咖围绕旅游城市国际形象、研学旅游发展、大峨眉旅游联盟打造开展主旨演讲，邀请文旅行业协会代表开展圆桌对话。聚焦文旅产人融合·推动大峨眉旅游发展，举办中国文化旅游人才暨人力资源产业发展峰会，围绕服务大峨眉旅游圈发展，共建巴蜀文化旅游走廊。共商旅游新形象、新业态、新发展，不断推动文旅高质量发展。

立体引动呈现新场景

“线上+线下”。在疫情防控常态下，针对国际展商，联合亚太旅游协会（PATA）举办国际旅游线上交易会（PTM2021），来自49个国家（地区）的386名买卖家代表注册参加，有去哪儿网、遂宁绣苑等20余家国内企业线上参展。线下设置洽谈区、交易区、论坛区等专业交易洽谈场所，邀请200名专业买家参展参会，做实展会洽谈交易板块。

“室内+室外”。旅博会主场馆设室内展区和户外展场，室内展区设置了品质旅游展、旅游装备展、旅游融合展、中国特色旅游商品展四大展区，来自北京、江苏等29个省市和新疆建设兵团，以及成都、资阳等16个市州的320余家文旅部门和企业2000余名嘉宾、展商参展参会，集中呈现各地文旅发展成果，全面展示推介各地文旅资源，配套展销特色旅游商品和品牌礼物等。本次旅博会增设研学旅游、大峨眉联盟、非物质文化遗产、自驾游装备和大四川专区5个专业展区。户外展场设置乐山国际自驾游营地展，路虎、北汽、JEEP等品牌房车、越野车集中发车自驾游乐山，呈现来乐自驾的魅力，持续提升专业化办展水平。

“动态体验+静态展示”。设置地方非遗文化和民俗特色文化体验活动，围绕乐山国家级非遗文化，创编金秋龙腾、非遗瑰宝、好客彝乡等沉浸式体验节目，不断强化参展嘉宾沉浸感受和体验氛围。北京、上海、福建、四川、贵州等29个省市自治区和新疆生产建设兵团的旅游商品在中国特色旅游展区惊艳亮相，各类旅游纪念品、民俗礼品、地方特色食品等琳琅满目，共同角逐中国旅游商品届“奥斯卡”。

全媒联动引爆新热点

“整体联动”持续提升引领力。整合传统媒体和新媒体资源，构建国际国内双循环。在新华社海外传播中心、海外社交媒体平台Facebook等宣传平台，通过中、英、日、韩等多国语言开展国际传播；邀请中央、省级主流媒体和知名新媒体通过专题采访报道，全面聚焦宣传造势。邀请国际在线、新浪、恒旅网等网络平台对旅博会主体活动进行全方位直播，让世界看见安逸四川，烟火乐山。

“以点带面”持续提升辐射力。突出旅博会营销推广属性，围绕“渠道新、方式新、产品新”等营销重点，充分运用“双微一抖”等新媒体平台，立体式多维度推动乐山文旅营销推广。以“乐山文旅‘L10’系列主题评选活动”“第三届TOP30‘乐山味道’网红美食评选活动”“乐游巴蜀·川渝周边游电商云端峰会”“第八届旅博会微视频大赛暨第三届乐山文旅微视频大赛”“‘乐游嘉学·欢乐暑期’2021年中小学生征文大赛”等系列活动，深度挖掘展示乐山文旅发展新亮点、新项目，用“点、线、面”结合方式突出“旅游+”“+旅游”融合发展思路。

“串珠成链”持续提升影响力。以游客和市民喜闻乐见的形式，策划凸显地方元素、展示本地旅游形象的活动。持续配套开展“嘉乐汇”戏剧周、小凉山非遗展，推进“以武会友——峨眉、少林武术交流活动”“行走巴山蜀水——巴蜀石窟文化旅游合作推广活动”等文旅活动，促进区域合作交流，着力打造丰富游客和市民精神享受的文旅盛宴，持续提升旅博会吸引力和参与度。