4月25日上午，第十一届四川国际旅游交易博览会开幕式暨 2025“安逸四川 玩转天府”文化和旅游消费季启动仪式，在乐山峨眉山市旅博会主场馆隆重举行。来自乌兹别克斯坦、斯里兰卡、奥地利等多国嘉宾，主宾省吉林省、主题市重庆市武隆区等代表团，以及四川省相关部门负责人，旅游协会组织、文旅企业代表等参加活动。

活动以震撼的开场视效拉开帷幕，峨眉女子功夫团表演的《武韵峨眉》，淋漓尽致地展现了刚柔并济的中华武术魅力，瞬间点燃现场气氛。

四川省委宣传部副部长，文化和旅游厅党组书记、厅长陈光浩在致辞中指出，四川作为文化和旅游大省，拥有得天独厚的文旅资源，正全力推进文旅融合，为游客带来更优质的文旅体验；乐山市委书记赵波在致辞中热情欢迎各方来宾，介绍了乐山丰富的文旅资源，表达了乐山积极融入四川文旅发展大局的决心；亚太旅游协会大中华区主任吕咏梅女士分享了对四川文旅发展的期待与建议；本届旅博会主宾国乌兹别克斯坦旅游委员会主席顾问兼副主席费鲁兹・多迪耶夫先生在致辞中表达深化合作意愿。

主宾国乌兹别克斯坦带来《安集延波尔卡曲》舞蹈表演，以灵动的舞步与欢快的节奏，展现了中亚文明的独特风情；主宾省吉林省进行文旅主题推介，带大家领略了白山松水的梦幻魅力。

随后的四川文旅新产品、新场景、新活动发布环节亮点纷呈。中国银行联合智游天府公司、成都天府通推出 “数字人民币一卡通” Pandavoyago卡，不仅提供境外线上预订、入境机场领取，更支持多种消费场景，还能享受景区专属优惠；四川银行推出的PandaPay卡，面向在川外籍人士，关联众多商户，提供丰富优惠。10 条低空旅游线路惊艳亮相。

六大主题旅游推介将四川文旅的多元魅力展现得淋漓尽致。水木年华组合带来的 “民谣山水游”，串联资中、阿坝、康定、西昌等地，在民谣与美景中感受四川的诗意与浪漫；《家里家外》剧组成员推介的 “影视打卡游”，串联起双流太平镇、眉山青龙老街等拍摄取景地；“动感天府游”集合各类体育赛事与城市特色活动；“亲子童趣游”设计了多条适合家庭出游的线路，满足不同年龄段孩子的需求；“国风国潮游”与“夜色奇遇游”分别展现了四川的古韵今风与璀璨夜景。此外，分会场连线视频展示了四川各地丰富的文旅活动与相关优惠政策，“百城百区”“百城千站”“百城惠游” 三大惠民行动诚意满满，抖音线上的 “文旅超级市场”等活动也吸引了众多关注。

在签约仪式上，8 个文旅项目成功签约，总金额 88.8 亿元，为四川文旅发展注入强大动力。最后，现场嘉宾启动第十一届四川国际旅游交易博览会和 2025“安逸四川 玩转天府”文化和旅游消费季，标志着四川文旅产业进入高质量发展新阶段。

此次活动全方位展示了四川文旅的创新成果与发展潜力，通过丰富的产品、多元的场景、优惠的政策，向全球游客发出热情邀约，未来，四川将持续打造高品质文旅体验，成为国内外游客向往的旅游胜地。