“好一朵美丽的茉莉花，芬芳美丽满枝桠，又香又白人人夸……”7月23日下午，伴随悠扬的旋律和阵阵茉莉花香，由四川省文化和旅游厅、乐山市人民政府共同主办的2020四川国际文化旅游节在乐山市犍为县盛大开幕。省委宣传部副部长、省文化和旅游厅党组书记、厅长戴允康；省文化和旅游厅党组成员、副厅长严飒爽；省文化和旅游厅二级巡视员卢锋；韩国旅游发展局成都办事处支社长赵洪儁；资阳市委常委、副市长刘华彬；重庆大足区副区长钱虎；重庆文旅委市场拓展处处长王皞；乐山市委副书记、市长张彤；乐山市委常委、副市长毛宁；乐山市人大常委会副主任张旭东；乐山市政府副市长周伦斌；乐山市政协副主席易志隆；犍为县委书记王策鸿；犍为县委副书记、县长孙廷鹏；以及川渝两地有关领导，外国驻川旅游办事处代表，乐山市级有关部门和各县（市、区）负责同志，游客代表参加启动仪式。
2020四川国际文化旅游节的举办是省委、省政府深入贯彻习近平总书记重要讲话精神，贯彻落实全省文化旅游发展大会精神，深入推进“一干多支、五区协同”“四向拓展、全域开放”加快推动成渝地区双城经济圈建设的一项重要举措。旨在推动全省文旅经济复苏，打造文旅融合新高地，加快建成文化旅游强省和世界重要旅游目的地，带动全省文旅产业更快更稳更好发展。
戴允康在启动仪式中指出，近年来，省委、省政府立足文旅融合发展历史性的黄金时期，作出了一系列大抓文化旅游的决策部署，高规格举办全省文化和旅游发展大会，出台《关于大力发展文旅经济 加快建设文化强省旅游强省的意见》等系列文件，打造“一核五带”文旅经济布局和十大文旅品牌，高质量推进天府旅游名县建设，全省各地迅速掀起了发展文旅经济、推进文旅融合发展的高潮。2020四川国际文化旅游节的正式启动，标志着2020年四川省文化和旅游发展大会、第六届中国(四川)国际旅游投资大会、第七届四川国际旅游交易博览会等全省重点文旅活动全面有序展开，文化旅游业恢复发展进入新的阶段。在省委、省政府的坚强领导下，全省将整合文旅资源，以“新文旅、新场景、新技术”为主题，以沉浸式展览为主要形式，集中展示四川文化旅游发展的新业态、新模式、新项目，努力形成以文化丰富旅游内涵、提升旅游层次、增强旅游魅力，以旅游传承优秀传统文化、促进文化消费、推动文化繁荣的文旅融合发展格局，更好地满足人民群众美好生活需要。
张彤在致辞中指出，乐山将坚持以节促融，抢抓成渝地区双城经济圈建设国家战略机遇，围绕建设巴蜀文旅走廊世界重要旅游目的地，充分发挥文旅资源和市场优势，积极推动建立“成渝乐旅游联盟”，加强与世界遗产地的交流合作，携手大足、资阳抓好石刻艺术文化精品旅游线路产品推广，助力川渝文旅经济繁荣发展；坚持以节促会，配合办好2020年中国（四川）大熊猫文化旅游周（云端）活动，组织好乐山自办活动，全力以赴做好2020年全省文化和旅游发展大会、第六届四川旅投会和第七届四川旅博会筹办工作，集中展示乐山文旅发展成果；坚持以节促兴，在巩固疫情防控成果基础上，抓住恢复跨省团队旅游和调整旅游景区限量措施的有利时机，练好内功、完善配套，不断丰富文旅新业态、新模式、新消费供给，持之以恒提升文旅服务质量，为四川文旅产业复苏提振、加快建设文化旅游强省贡献乐山力量。
开幕仪式上，乐山市政府副市长周伦斌发布了“2020四川国际文化旅游节”乐山文化旅游活动相关信息，2020四川国际文化旅游节将从7月开始到12月，文旅节期间乐山将举办丰富多彩、各具特色的文化旅游系列活动，实现月月有主题、周周有活动、天天有亮点。各配套活动将围绕“文化、美食、运动、研学、节令……”等多种主题，向游客和市民集中推出全新打造的文旅新产品，用心包装的旅游新线路，精心设计的文旅新活动，满足市民群众和在乐游客的实际需求，更好的亲近自然，体验文化，疗养身心。
另外，省文旅厅党组成员、副厅长严飒爽发布了“2020中国（四川）大熊猫文化旅游周（云端）”活动方案；省文化和旅游厅资源开发处处长任啸发布了“研学游”产品、线路。
乐山市、资阳市、重庆大足区文旅部门签订《石刻艺术文化精品旅游线路产品推广联盟合作协议》；毛宁、刘华彬、钱虎为参加“巴蜀文化旅游走廊石刻艺术主题游”活动的游客代表授旗；外国政府驻川旅游办事处代表、高铁首发团主题游游客代表分别发言，最后由戴允康、卢锋、赵洪儁、刘华彬、钱虎、王皞、张彤、毛宁、张旭东、易志隆共同启动“2020四川国际文化旅游节”。
开幕式结束，2020四川国际文化旅游节正式拉开帷幕，接下来从七月到十月，精彩纷呈的各项活动接踵而至。为全省文旅事业增风采，添新意。
一是美食留香系列活动。乐山素有“食在四川，味在嘉州”的说法，乐山美食既承袭了川菜“一菜一格，百菜百味”的鲜明个性风格，又以麻、辣、鲜、香的特点享誉省内外。盛夏八月，乐山将举办各类特色美食节，来乐游客还可以体验乘坐全省首次推出的美食公交车，开启乐山美食逛吃之旅，品尝到西坝豆腐、跷脚牛肉、麻辣烫、甜皮鸭、钵钵鸡、豆腐脑等特色美食。
二是金秋运动系列活动。九月乐山将举办中国·四川国际峨眉武术比赛、乐驾体验·越野挑战赛等，以武术比赛、越野挑战赛、文物展、实景演出等为主要内容的配套活动，将为广大游客和市民提供多场文武盛宴。
三是研学旅游体验系列活动。2019年以“读万卷书、行万里路”为发展理念的世界研学旅游组织(WRTO)正式落户乐山。作为四川重要的国际研学旅游目的地，乐山有着高品质的研学旅游产品，拟于十月份举办首届世界研学旅游大会，同时配套研学营地展、研学论坛等活动，推动研学旅游成为文化旅游产业创新发展的新亮点和新增长点。
为丰富2020国际文化旅游节，推进文旅与体育、科技、自然等的深度融合发展，促进乐山文旅市场全面复苏，有序焕发景区、餐饮、酒店等各行业的生机与活力，该市特别增添十一月、十二月“金秋运动月”和“冰泉咏叹月”两个月的文旅活动作为2020四川国际文化旅游节配套活动。
在2020四川国际文化旅游节开始之际，乐山文旅“新十景+N”评选活动将同步启动。“新十景+N”评选活动以评选和宣传的方式，进一步挖掘和展示乐山市文化旅游和自然资源，致力打造乐山文旅网红打卡点，有效提升乐山文旅新形象，全力促进乐山旅游高质量发展。
百乐乐山、魅力依旧。欢迎广大游客畅游乐山、打卡乐山！
